广告联盟目前问题及发展趋势研究报告

随着全世界金融危机的蔓延,网络这个大世界也受到了影响,但在萧条的经济情况下,广告联盟是网络广告市场的重要组成部分,已经成为目前各方关注和投资 的热点,其规模在2008年已经达到270多亿元,未来具有很好的发展前景。如2007年阿里妈妈的强势切入;分众传媒收购好耶,向网络广告进军;“窄告 ”出现在央视广告招标现场;亿玛(亿起发)联盟营销也获得了国际风险投资的支持等等。投资、收购、合并等产业变革为广告联盟的继续发展提供了动力。

但在快速发展的同时,目前国内的广告联盟市场还面临以下几大问题:

(1)联盟广告价值还未被完全认可,联盟广告广告主缺乏品牌广告主,且各联盟平台的广告主资源重合率较高,广告主仍有待挖掘;此外联盟会员在产业链中仍处于依赖地位,议价能力差。

(2)广告联盟基本等同站长联盟,联盟群体重合性较高,站长逐利以及低水平联盟平台竞争使国内现阶段广告联盟陷入价格竞争的低级竞争阶段。

(3)作弊等不规范问题危害网络广告联盟产业链发展。

(4)广告联盟属于附属产业,发展状况受所属行业的发展情况影响较大,总体规模波动较大。

(5)缺乏行业标准和规范。

2.网络广告联盟的发展趋势

随着广告联盟市场发展,中国网络广告联盟市场呈现以下几大发展趋势:

(1)随着整体网络广告联盟市场成熟,广告主范围将逐步扩大,越来越多的传统广告主也将加入广告联盟市场。

(2)广告联盟平台统计技术及服务水平将逐步提升,随着市场竞争的优胜劣汰,2008-2010年见,10多家高质量的广告联盟平台将脱颖而出,成为市场领导者。

(3)各类专业性较强的行业网站联盟将逐步形成,并成为联盟平台的重要组成部分,其带来的行业广告客户将有效改变目前广告联盟上游同质化现象。

(4)未来广告联盟依然是众多个人站点收入的主要来源,一些优秀的个人站点将借此获得进一步发展的资源和资金。

(5)作弊成本将越来越高,联盟市场将逐步规范,网络广告联盟将成为网络广告市场不可或缺的重要一员。